中国电影商业化程度太高，需应对七大风险！

时间：2017-06-30 09:21:46 作者：来源：

导读：　　作为影视传播学者，影视评论家。尹鸿当之无愧地算是当今中国影视评论方面的权威学者，他担任了一连串的学术头衔：中国文艺评论家协会副主席，清华大学教授，新闻与传播学院教授、常务副院长兼影视传播研究中心主任。兼任北京电影家协会副主席，中国电影家协会理论评论工作委员会会长，中国网络文艺研究会会长，中国高校影视产业与管理研究会会长，中国电影评论学会副会长，中国高校影视学会副会长、中国广电联合会国电视剧导演委员会和编剧委员会指导委员等等。在中国电影电视市场大热的今天，作为一个资深研究世界电影市场发展走向的冷静客观的学者，他在今年春天发表了标题为"中国电影商业化程度太高，需应对七大风险！"让中国的电影工作者以及相关的学术及产业机构引起相当程度的重视。

　　对于中国电影产业的发展，尹鸿总结了七大风险，即投资风险、资本市场风险、产品生产风险、影院影厅建设风险、观影需求减弱的风险、产品预测的风险和电影市场不规范的风险。

　　日前，"电影风险评估与风险管控"专场论坛在京举行。清华大学教授、影视传播研究中心主任尹鸿发表了主题演讲。他表示，2002年至2015年，中国电影票房保持了30%以上的增速，2016年票房增速甚至高达49%，这种发展是非常态的。由于电影产业过于火爆，大量行业外资本引入，导致电影商业化程度太高。

　　此外，中国电影市场发展太快，随着新市场、新观众、新类型、新爆款的出现，新问题也不断出现，"乱象超过想象"，这不仅为市场管理带来了很多的问题，也让电影行业变得"急功近利"。

　　尹鸿

　　对于中国电影产业的发展，尹鸿总结了七大风险，即投资风险、资本市场风险、产品生产风险、影院影厅建设风险、观影需求减弱的风险、产品预测的风险和电影市场不规范的风险。对于这些风险，尹鸿还提出了应对方法。

　　一、投资风险。随着市场空间的潜力缩小，行业泡沫化趋势会更加明显，明星天价，影院成本过高，电影产量过剩，市场竞争过度，渠道窗口不足等等，都会直接影响到电影投资的效益。对此，尹鸿表示，理性投资和投资专业化是产业发展必然要求。

　　二、资本市场风险。电影行业由于影响大、热点多，容易吸引热钱和股民的关注。随着电影发展进入信城通，电影的票房奇迹减少，电影企业的股票价格下滑明显，也容易造成市场的"看衰"风潮，导致电影企业的股市风险。对此，尹鸿建议，扩大电影企业的产业链条，用更多的电影业绩增加股民信心，才能保障电影企业在故事上获得投资者认可。

　　三、产品生产风险。电影产品大约50%可以进入院线放映，大约20%左右能够得到成规模放映，虽然有大量影片的资金来源为非直接商业投资，但是产品过剩，且电影生产营销成本越来越高。对此，尹鸿建议，减少对电影的盲目生产，针对不同观众、不同档期、不同市场、不同需要，精准定位，分钟生产，才能有效降低产品风险。

　　四、影院影厅建设风险。中国电影院和银幕数都已经位居全球第一，观众的观影人次刚刚与美国相同，但是单厅的平均上座率和营业额都在下降，影院的增长高于观众需求的增长。对此，尹鸿告诉记者，随着影院租金等各种成本的增加和影院竞争的加剧，如何有效地利用阶梯化票房，利用空间和时间的差异，视影院的"消费者剩余"最小化，影院的销售效益最大化，增加影院广告、卖品、衍生品、餐饮消费服务、娱乐的效益，都是提高盈利水平，抵抗低增长的重要举措。

　　五，观影需求渐弱的风险。由于票价补贴已经让观众对票价敏感，也由于电影产品还不能有效满足电影观众的需求，更由于新市场上的新观众对于电影消费这种重新恢复的"文化娱乐"方式的新鲜感消失，电影观众的消费热情和愿望出现低谷，这是2016年我国电影市场增长乏力的主要原因。对此，尹鸿说："因此，如何用更好更对位的产品、更准确地营销、更优质地服务和更廉价的价格培养观众的电影消费欲望，扩大消费人群，留驻电影观众，增加观影频次，将是未来中国电一产业发展最重要的挑战。"

　　六、产品预测的风险。中国电影是新市场、新观众、新类型，近年来经常出现所谓"黑马"、"爆款"的现象，因此市场的可预见性差，可控性也差。票房预期经常出现几倍、几十倍的差异，这也导致保本、对赌等非常态的发行现象频现，营销策略上也常常不择手段。由于市场不成熟，观众的变动性和预测手段的落后，导致电影票房的预测很难有真正的准确性。因此，如何借鉴美国等发达国家的经验，结合中国电影市场和电影观众的特殊性，建立一套中国特色的电影风险和评估体系，已经迫在眉睫。

　　七、电影市场不规范的风险。由于互联网新技术、新媒介的介入，也由于大量行业外资本和企业的进入，加上电影市场管理环节的薄弱，中国电影市场上仍然有偷漏瞒报、假冒伪劣、虚假消息、舆论控制、版权偷盗、不公平竞争、店大欺客、链条垄断、利益输送等各种不正常的市场现象。这对于中小电影企业和中小成本的电影生产来讲，伤害更加明显。尹鸿表示，刚刚通过的《电影产业促进法》，是否能够有效遏制电影市场的乱象，也将是电影风险管控的重要方面。

　　尹鸿最后表示，中国电影要通过调整存量来调整电影结构，培养电影观众，增加电影的丰富性，扩大观众的消费热情。他说："中国电影如果今年能够继续保持5%到10%的增长，就是巨大的胜利。"

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